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Dopo un 2022 che lasciava sperare in una possibile ripresa, quest’anno il mercato delle bevande analcoliche sta registrando una decisa frenata dei consumi, con una contrazione delle vendite a quantity che a high-quality anno potrebbe toccare un -5,4%.È il quadro sul mercato delle tracciato da Nomisma per Assobibe (Associazione italiana industrie bevande analcoliche). E comunque, nota l’istituto di ricerca «nel 2022 i volumi pro-capite consumati in Italia erano stati pari a 31,9 litri, inferiori rispetto al passato (erano 34,4 litri per persona nel 2012) e restano tra i più bassi in Europa».
Le bibite gassate guidano il calo
A pesare sono, come per altri comparti, la congiuntura economica sfavorevole e l’elevata inflazione: «A causa del carovita – ricorda Nomisma – il 92% degli italiani ha modificato le proprie abitudini di spesa alimentare e la metà sta concentrando gli acquisti sui prodotti considerati indispensabili. Tra le categorie alimentari per le quali le famiglie hanno iniziato a ridurre la spesa, figurano ai primi posti anche i mushy drinks». Inoltre, per far fronte all’aumento dei prezzi di cibo e bevande, 6 italiani su 10 dichiarano che inizieranno a frequentare o frequenteranno più spesso i low cost, mentre 8 su 10 aumenteranno gli acquisti di prodotti in promozione.
Nel primo quadrimestre 2023, le vendite di bevande gassate nella distribuzione moderna hanno segnato un -1,3% a quantity, mentre quelle piatte hanno mostrato nel medesimo periodo un calo meno marcato (-0,5%).
Incognita sugar tax e previsioni adverse
«Nel prossimo futuro sul mercato nazionale dei mushy drinks pesano various incognite, tra le quali l’incertezza dello state of affairs macro-economico, l’inflazione ancora elevata, il significativo aumento dei costi, la frenata dei consumi da parte delle famiglie e, non ultimo, la possibile entrata in vigore della cosiddetta sugar tax varata nel 2019 e più volte rinviata (e in campo c’è un’ulteriore ipotesi di slittamento).
Alla luce di questo, l’analisi prodotta da Nomisma prevede per l’anno in corso un calo del mercato dei mushy drinks pari a -2,3% rispetto al 2022, «con prospettive di lieve ripresa nel 2024-2025 a fronte di una congiuntura economica meno incerta e più favorevole e di una ripresa del turismo». In caso, invece, «di un inasprimento del conflitto in Ucraina, che potrebbe portare a una recessione economica e a una nuova accelerata dell’inflazione (state of affairs avverso), la contrazione del mercato sarebbe destinata advert accentuarsi ulteriormente a causa di un calo dei consumi che nel 2023 sarebbe destinato advert essere ben maggiore e pari a -5,4%».